預測市場龍頭搶攻頂級體育IP

原創 | Odaily 星球日報（@OdailyChina）

作者｜Azuma（@azuma_eth）

美國當地時間 1 月 27 日，美國職業足球大聯盟（MLS）商業部門 Soccer United Marketing（SUM）宣布與預測市場平台 Polymarket 簽署多年合作協議。根據協議，Polymarket 將成為 MLS 聯賽、MLS 全明星賽、MLS 總決賽及北美聯賽盃的「官方獨家預測市場合作夥伴」。作為合作條件，MLS 要求 Polymarket 嚴格使用聯盟官方數據，並接入第三方誠信監控系統；同時禁止開設易被操縱或涉及內部資訊之盤口（如紅黃牌判罰、主帥解僱、球員轉會等）。

此舉並非首例。2024 年 10 月，美國國家冰球聯盟（NHL）已分別與 Kalshi 及 Polymarket 簽署多年授權協議；同年 11 月，Polymarket 更進一步成為終極格鬥冠軍賽（UFC）的官方獨家預測市場合作夥伴。體育聯盟與預測市場的深度綁定，正加速從小眾實驗邁向主流商業常態。

• Odaily 註：關於預測市場與體育博彩在服務功能上的高度相似性、監管路徑上的根本差異，以及全球範圍內日益升溫的監管博弈，可參閱本刊先前文章〈動了博彩業的千億蛋糕，預測市場正被舊秩序追打〉。

「官方獨家」不等於「盤口壟斷」

關鍵問題浮現：MLS 授予 Polymarket 的「官方獨家預測市場」資格，是否意味著其他平台（如 Kalshi）將無法就 MLS 相關事件開設預測盤口？答案是否定的。

原因在於法律基礎不同。自 2018 年美國最高法院推翻《職業與業餘體育運動保護法案》（PASPA）後，體育博彩合法化權限已下放至各州——其合法性取決於州級發牌，而非聯盟商業授權。換言之，博彩公司為 MLB、NFL 或 MLS 開設投注選項，從未需要聯盟批准。

少數州（如田納西州）雖要求即時盤中投注（in-play）須採用官方數據，但這僅屬州監管層面的附加要求，且目前尚未延伸至預測市場領域。當前美國預測市場仍處於聯邦監管不明確階段，Kalshi 與 Polymarket 在上訴法院或最高法院作出終審裁定前，無需遵守體育博彩法規中的數據強制條款。

因此，MLS 的獨家授權雖具重大商業意義，但並不構成法律層面的市場准入壁壘。Kalshi 等平台在現行法規框架下，仍可自由開設 MLS 相關盤口。

授權的真實價值：數據、品牌與合規共治

既然非法律強制，為何頂級聯盟紛紛簽約？核心在於三重價值：高品質數據、品牌背書與風險共防。

以 NFL 與 Genius Sports 的長期合作為例，聯盟透過官方數據供應商向博彩公司提供即時名單、戰報、技術統計等結構化資料。對預測平台而言，授權數據具備三大優勢：更準確、更即時、更完整——直接提升賠率精準度、結算效率與押注類型覆蓋廣度。此外，品牌授權允許平台在行銷中合法使用聯盟、球隊及球員標識，大幅提升用戶信任與轉化率，同時規避侵權風險。

對體育聯盟而言，主動授權亦是風險管理策略。透過協議明確排除高操縱風險盤口（如裁判判罰、人事變動），並共享異常交易數據，有助於及早識別潛在操縱行為，維護競賽公正性與公眾形象。這正是 MLS 與 Polymarket 合作中明確寫入條款的關鍵出發點。

鑑於預測市場與體育博彩在用戶行為、產品形態與經濟效應上的高度重疊，上述商業邏輯將自然複製至預測市場生態。

龍頭爭奪體育流量，第二梯隊另闢加密賽道

體育類事件已成預測市場最大流量入口。Primitive Ventures 創辦人 Dovey Wan（@DoveyWan）最新數據顯示：Kalshi 平台上體育類事件交易規模占比逾 90%，Polymarket 則達 43%。相較之下，Opinion 等新興平台則聚焦加密原生議題，其相關事件流水佔比顯著高於前兩者。

在龐大存量與清晰增長曲線驅動下，競爭已不可逆。目前僅 NHL 完成雙平台授權佈局，NFL、NBA、MLB 仍持觀望態度。隨著 Polymarket 連續拿下 UFC 與 MLS 獨家權，預期 Kalshi 與 Polymarket 將在頂級體育賽事授權領域展開更密集攻防，排他性協議將持續增加。

與此同時，文化差異與用戶習慣催生另一條路徑：部分新興平台選擇避開體育紅海，深耕加密貨幣、Web3 治理、鏈上協議升級等原生議題。這不僅降低與龍頭正面衝突風險，更契合早期用戶對去中心化預測場景的真實需求——差異化，或成第二梯隊實現彎道超車的核心支點。