OPPO遊戲生態雙向升級

OPPO 開發者大會揭曉遊戲生態新策略，雙軌併進推動手遊增長

2025 年 10 月 15 日，OPPO 開發者大會（ODC25）於深圳盛大開幕。在遊戲技術與生態分論壇上，OPPO 遊戲正式推出「雙軌策略」，應對當前手遊市場存量競爭的挑戰。該策略一側重於深化聯運服務與系統能力升級，助力傳統遊戲開發者挖掘用戶全生命周期價值；另一側則以「雙端互通」為核心，打造小遊戲增長新引擎，打破平台壁壘，全面促進開發者在降本、提效、增收等關鍵環節實現突破。

打通技術與運營協同堵點，強化遊戲長效增長基礎

面對行業對長效經營的日益重視，OPPO 遊戲針對開發者從拉新到留存的全週期需求，提出一套提升獲量與運營能力的聯運賦能方案。

透過算法升級與多場景聯動，OPPO 遊戲可精準識別高價值用戶，並在遊戲推廣關鍵期實現定向曝光。同時，結合軟體商店、瀏覽器等多個高頻場景展示位，有效觸達目標用戶群體，促進老用戶回流。平台更開放細緻的自主運營能力，支援開發者運用多維標籤與自訂人群包，制定差異化通知策略，提升長期留存效果。

　　OPPO 遊戲聯運業務負責人 張逸堃

技術層面，OPPO 持續建設高幀生態，目前已支援 165Hz 超高刷新率遊戲體驗，並率先攜手高通推出超幀插分便捷接入方案，協助開發者以更低成本實現畫面效能突破。此外，透過「預更新＋掛機更新」模式，大幅縮短玩家等待時間，將技術優勢轉化為實際的用戶體驗優化。

　　OPPO 媒體與遊戲開發部總監 董偉鑫

以雙端互通為核心，激發小遊戲增長潛能

隨著碎片化娛樂需求持續釋放，小遊戲已成為市場重要發展方向。根據 OPPO 小遊戲業務負責人鐘青海透露，目前 OPPO 小遊戲月活用戶規模已突破 8,500 萬，用戶使用時長與新遊戲提交量同步增長，展現出強勁市場活力。

然而，開發者仍面臨跨端開發成本高、用戶難以留存及商業化模式單一等共性問題。為此，OPPO 推出以「雙端互通」為核心的小遊戲增長解決方案，支援應用版與小遊戲版資料無縫同步，並提供「邊下邊玩」功能——玩家在下載完整版遊戲的同時，即可提前體驗小遊戲內容，有效減少因等待導致的用戶流失，提升啟動效率。

OPPO 小遊戲業務負責人 鐘青海

在獲客與留存方面，OPPO 整合系統級全域流量資源，涵蓋軟體商店、遊戲中心、鎖屏、主題商店等多元場景，實現從核心玩家到輕度用戶的分層觸達。同時建構多入口、易觸達的玩家復訪體系，除瀏覽器與小遊戲大廳外，更接入負一屏、全局搜尋等系統級固定位置，提供一鍵直達體驗，有效改善小遊戲復訪率低的產業痛點。

建構「獲量－變現」健康閉環，驅動穩健成長

面對買量成本攀升、投資報酬率下滑的產業困境，OPPO 遊戲廣告提出以「長效經營」為核心的整合解決方案，涵蓋用戶獲取、運營與變現全流程。

該方案依托智能算法與用戶長線價值評估模型，協助開發者以更低成本取得高價值用戶。同時拓展傳統應用商店以外的曝光管道，新增桌面搜尋、負一屏榜單等多個展示場景，為遊戲推廣開拓全新流量來源。OPPO 更提供「OPUSH」與「卸載召回」工具，幫助開發者激活沉默用戶、挽回流失群體，並透過與大聯運資源聯動，促進買量與自然流量的正向循環，提升廣告轉化效率。

OPPO 遊戲廣告業務負責人 周虎強

針對不同類型遊戲，OPPO 推出差異化扶持政策：雙端遊戲可享整包方案與雙端激勵疊加支援；IAP 小遊戲依流水表現獲得相應比例廣告金返還；IAA 小遊戲則根據用戶使用時長給予廣告金補貼，旨在為開發者建立更清晰的盈利與成長路徑。

共建共贏，攜手邁向遊戲生態新未來

從技術奠基到運營提效，從小遊戲生態建設到長線獲客與回收，OPPO 遊戲緊扣開發者真實需求，持續推進「系統能力深度協同」與「雙端互通」等技術與生態佈局，致力提供覆蓋遊戲全生命週期的解決方案。

OPPO 遊戲表示，未來將持續與開發者及產業夥伴合作，透過技術迭代優化遊戲體驗，藉由生態協作突破增長瓶頸，共同推動遊戲產業朝向更健康、高效與創新的方向發展。