芒果TV深耕小遊戲：小遊戲，大戰略

小遊戲有大潛力

它是市場的新貴，是人才培養的新起點，也是文化+科技的新突破口。

據《2024年中國遊戲產業報告》顯示，2024年國內小遊戲收入達398億元，同比增長99.18%；據第三方機構DataEye研究院預計，2025年國內小遊戲市場規模將進一步增長至610億元。小遊戲劍指千億市場似乎只是時間問題。

小遊戲不僅在市場價值上大爆發，也有越來越多人看到它的社會價值。小遊戲用戶市場的增長迅猛、商業模式的靈活多元，不僅成為了驅動數字經濟發力的新引擎，也成為了「文化+科技」融合的新突破口。加之今年遊戲專業正式納入我國高等教育學科體系，小遊戲這樣一個新風口也成了新實驗場、新人才聚集地，串聯了在校的產學研聯培、出校的大學生創業，讓新一代的小遊戲人才找到更大人生價值錨點——

在小遊戲的開發中，對內將文化融入科技，對外讓文化揚帆出海。

在市場價值與社會價值的雙重動力下，小遊戲正在日新月異地發展：大廠的積極佈局、中小團隊的大量進入、新玩法的不斷湧現，都在為小遊戲市場的增長提供有力支撐。

首屆「馬欄山杯」小遊戲創新創業大賽圓滿落幕

值得關注的是，2025年7月22日於長沙舉辦的首屆「馬欄山杯」小遊戲創新創業大賽（下文簡稱小遊戲大賽）頒獎盛典，既標誌著歷時百餘天的小遊戲大賽圓滿落幕，也正式向全行業釋放了一個信號——

芒果TV正大舉開拓小遊戲市場。

芒果TV的小遊戲大戰略

隨著小遊戲大賽浮出水面的，還有芒果小遊戲戰略——

「一個平台，一個生態，一個聯盟」。

可以說，小遊戲大賽就是芒果小遊戲戰略的「戰略支點」，由一個大賽撬動三個佈局：

第一，撬動「一個平台」

以大賽撬動產品發展。

「一個平台」指的是「芒好玩」，芒果TV自主研發的小遊戲官方平台，以「技術X流量XIP」為三大引擎，打造邊看邊玩、影遊聯動的沉浸體驗，集研發支持、便捷入駐、發行出海於一體的全鏈條平台。

在C端，它的使命是釋放——為芒果TV用戶提供全品類輕度小遊戲，與適配的綜藝節目實現「同屏」播放與交互體驗，打造「追劇共鳴-遊戲互動-社交裂變」的沉浸式循環，由此提高IP的黏性、芒果TV的使用率。

在B端，它的使命是吸納——搭建一個優質平台，吸納小遊戲全產業鏈海內外的優質資源，由此再給芒果TV用戶提供更多服務的同時，也給芒果TV客戶提供更多商機，例如更豐富的營銷玩法、輻射全球的品牌出海。

第二，撬動「一個生態」

以大賽撬動生產模式。

這個生態，既要建立一個屬於芒果小遊戲的「小生態」，更要讓芒果小遊戲的小生態融入芒果新雨林的大生態。

「芒好玩」作為一個小遊戲平台之所以能可持續地經營、發展，需要從IP的研發、到內容的創作、到商業的變現，每個生態位都要有專業分工、細分人才、上下游供應鏈，才能形成完整閉環。同時，又要充分汲取芒果新雨林大生態中的養分，比如與集團的內容、會員、廣告、電商打通，才能創造出獨屬於芒果小遊戲的生產模式。

第三，撬動「一個聯盟」

以大賽撬動產業未來。

這個聯盟，是芒果小遊戲與其他遊戲頭部企業一起，共同組建湖南小遊戲孵化聯盟，推動IP授權聯合宣發、AI互動引流等新技術共享，並聯合組成山海艦隊，實現遊戲產品一站式全球分發。

這就不僅僅是一個好產品的思維、好產能的思維，而是跳出「芒好玩」、跳出芒果TV，站在一個更大格局產業端的思維。

小遊戲的遠征

對於芒果小遊戲而言，這或許就是最有差異化競爭力的「核心優勢」——

向前看，有先發優勢，搶先十七年探索了無數影遊聯動的改編案例；向後看，有彈藥補充，畢竟湖南廣電還要源源不斷地持續上新IP。

同時，得益於芒果影視IP本身內容的精品化特質，芒果進行影視IP的小遊戲改編時，就能更加差異化地走出一條內容精品化道路，巧借IP中的精彩創意、精緻美學、精髓內核、精準定位、精妙結構，完整覆蓋一款精品化小遊戲IP改編的核心要素，讓「精品化」也成為芒果小遊戲的一大核心優勢。