策略奏效！廉價版PS5帶動日本銷量回升

PlayStation日本市場策略奏效 廉價版PS5數位主機帶動銷量回升

為提振本土市場表現，Sony PlayStation於2025年11月推出僅支援日語的PS5數位版主機，定價55,000日圓，大幅低於先前全語言版本。此一針對日本消費者需求所設計的價格與功能策略，迅速產生成效。

廉價版成銷售主力 近八成銷量由其貢獻

根據Famitsu公布的2026年首期銷售數據，在2025年12月29日至2026年1月11日的統計週期內，PS5系列主機總出貨量達4.67萬台，位居日本硬體銷售榜第二名。其中，新推出的廉價版PS5數位主機表現亮眼，售出3.68萬台，佔整體PS5銷量近八成，成為推動成長的核心動力。相比之下，標準版PS5售出6,000台，PS5 Pro則貢獻3,800台。

微幅領先Switch 仍不敵Switch 2強勢表現

得益於低成本機型的成功布局，PS5在該期間以400台的些微優勢超越任天堂Switch 1（售出4.63萬台）。然而，市場冠軍毫無懸念由新一代Switch 2奪下，銷量高達31.3萬台，展現強大市場吸引力。

精準定位激發潛在需求 索尼策略顯成效

此次專為日本市場打造的定價與本地化策略，不僅強化了Sony在當地對抗任天堂的競爭力，也驗證透過產品定位優化與價格調整，能有效喚醒特定區域的消費意願，為未來區域性市場營運提供重要參考方向。