一款遊戲救活一個產業？《賽馬娘》五週年最高讚譽

《賽馬娘》營運五年：一款遊戲如何拯救瀕危的全球賽馬產業？

自2021年2月上線以來，由Cygames推出的現象級作品《賽馬娘》，即將迎來第五個營運年頭。這款融合育成、競速與偶像元素的遊戲，不僅在日本掀起熱潮，更在2025年6月推出官方英文版後，成功打入英語市場，引發國際關注。如今，其影響力已超越娛樂層面，有媒體指出，《賽馬娘》或實際「拯救」了正面临嚴重老化與觀眾流失危機的世界賽馬產業。

擬人化名駒，打開年輕世代的大門

傳統賽馬作為一項歷史悠久的體育與文化活動，長期面臨觀眾高齡化、參與者斷層的結構性困境。年輕族群對血統、賽制與歷史缺乏興趣，導致產業活力持續衰退。《賽馬娘》巧妙地將現實中的傳奇賽駒擬人化為性格鮮明、形象動人的「馬娘」角色，結合養成系統與劇情演出，精準觸及全球年輕玩家的情感共鳴點。

這種創新的敘事方式，使原本陌生的賽馬知識變得親切可感。玩家因喜愛某位角色，進而主動查詢其現實原型的生涯戰績、所屬馬場與經典賽事，形成從虛擬到真實的知識導流效應。

從遊戲粉絲到賽馬觀眾：實現「次元破壁」

媒體分析強調，《賽馬娘》最關鍵的貢獻，在於成功完成「受眾導流」——將大量原本對現實賽馬毫無接觸的玩家，轉化為具備基礎認知與情感連結的潛在觀眾。許多玩家開始追蹤真實賽事、參與線下活動，甚至走進賽馬場親身體驗。

透過與日本中央競馬會（JRA）等機構的合作，《賽馬娘》推動多項跨界聯動企劃，包括主題日、限定紀念賽與虛擬演唱會，持續創造社會話題。這些舉措讓賽馬文化以更現代、更具互動性的面貌重返公眾視野。

流行文化驅動傳統產業復興

《賽馬娘》的成功不在於單純為賽馬業「宣傳」，而是透過深度情感綁定與沉浸式體驗，徹底重塑年輕一代對這項古老運動的認知與參與模式。它證明了一個優秀的文化產品，足以成為連接傳統產業與新生代受眾的橋樑。

在營運五週年之際，《賽馬娘》所引發的「次元破壁」效應，正在全球範圍內為賽馬產業鋪展出一條意想不到卻極具生命力的復興之路。