2025 OPPO小遊戲沙龍：雙端全域增長新動能

OPPO遊戲攜手開發者共創雙端增長新局

10 月 14 日，OPPO遊戲於深圳舉辦小遊戲開發者沙龍，活動以「雙端驅動增長，加速生態共贏」為主題，聚焦當前小遊戲產業面臨的獲量困難、留存薄弱與收益偏低等核心挑戰。會中系統性分享了以「雙端互通」與「全域運營」為核心的增長策略，並展示涵蓋技術支援、運營優化與政策激勵的全鏈路解決方案，致力於降低開發門檻、提升用戶體驗與變現效率，推動遊戲產品實現全生命週期的健康成長。

存量競爭時代：雙端互通成破局關鍵

隨著小遊戲市場從增量紅利期進入存量競爭階段，用戶增長趨緩，獲客成本持續攀升。遊戲陀螺研究院首席研究員胡圓峰指出：「當前市場對遊戲品質與內容創新要求日益提高，開發者亟需尋找提升用戶生命週期價值（LTV）與投資報酬率（ROI）的有效途徑。」

針對此一困境，OPPO遊戲提出以「雙端互通」為主軸的差異化解決方案。該方案依托OPPO系統級生態能力，打破小遊戲與傳統遊戲應用之間的技術與體驗壁壘。透過小遊戲輕量化、即點即玩的特性廣泛觸達泛娛樂用戶；當用戶展現深度參與意願時，可無縫引導至功能完整、沉浸感更高的原生遊戲應用，形成「前端廣度獲客—後端深度沉澱」的增長閉環，實現高價值用戶的精準累積與長期經營。

構建「拉新—沉澱」雙端增長引擎

OPPO小遊戲業務負責人鐘青海表示，OPPO已建立貫穿用戶全生命週期的雙端增長引擎，透過小遊戲與遊戲應用的協同聯動，打造完整的用戶獲取與留存閉環。

在拉新階段，OPPO整合小遊戲「即點即玩」優勢與泛娛樂場景中的試玩廣告、互動桌面任務等多元觸點，協助開發者低成本吸引目標用戶。軟體商店提供的「邊下邊玩」功能，更讓用戶在下載遊戲應用期間即可先行體驗對應的小遊戲內容，大幅優化等待流程，減少流失，提升轉化效率。

在轉化與留存方面，憑藉OPPO帳號體系的雙端數據同步能力，用戶的角色、進度與虛擬資產可在小遊戲與原生應用間無縫銜接。同時，透過技術引擎與軟體商店的轉端生態機制，系統能自動識別並引導小遊戲中的高活躍用戶遷移至功能更完備的遊戲應用端，完成用戶價值的深化。

技術減負＋運營賦能：夯实增長基礎

為確保雙端增長模式落地可行，OPPO遊戲從技術與運營兩大層面提供系統性支持。

技術上，針對跨平台適配成本高的痛點，OPPO推出「微信小遊戲一鍵轉換OPPO小遊戲」工具，並積極參與行業標準制定，有效縮短開發週期與上線成本。此外，平台還提供資源預加載、智能調度等底層能力，保障遊戲啟動速度與長期運行流暢度，避免因技術問題導致用戶流失。

運營層面，OPPO升級場景化任務能力，開發者可輕鬆嵌入遊戲內事件任務，用戶完成後獲得獎勵，顯著提升留存表現。例如小遊戲《靈畫師》接入此功能後，激勵任務場景的新用戶留存率提升達100%。

另透過「可玩式廣告」技術，將傳統靜態廣告升級為可立即體驗核心玩法的互動內容，有效提高新用戶轉化率與使用時長。小遊戲《精明的開局》應用此功能後，在鎖屏場景的人均遊戲時長增長達80%。

全新扶持政策發布：資源反哺助力可持續增長

為進一步兌現增長承諾，OPPO遊戲於本次沙龍正式發布最新升級的開發者扶持計劃，涵蓋流量、資金與推廣資源，全面支援各類型遊戲產品。

針對布局雙端的遊戲，OPPO將提升初始評級，並提供冷啟動流量支持及最高50%的站內推廣資源，強化新品預約與新增效率；內購型（IAP）小遊戲依每月流水規模，可享最高20%的推廣資金返還；廣告變現型（IAA）小遊戲若人均遊戲時長超過60秒，則可獲得最高30%的廣告收益反哺。

相關負責人強調，新政透過資源與資金的協同投入，旨在幫助開發者建立「低成本投入—高收益回報」的良性循環，確保雙端與全域運營成效穩健落地。

共創共贏：展望小遊戲生態新未來

儘管市場步入存量競爭，小遊戲賽道仍被視為具備持續增長潛力的重要領域。OPPO提出的雙端全域增長方案近期在開發者社群中引起高度關注，其結合可落地的技術工具、實用的運營方法與具吸引力的政策支持，為業界提供了系統性的解方。

業界分析認為，小遊戲生態的長期發展有賴於手機廠商與開發者的深度合作。OPPO遊戲表示，未來將持續投入生態建設，攜手開發者共同探索可持續的商業模式，共創互利共贏的新局面。