《第一後裔》AI網紅行銷翻車！玩家怒批廣告毛骨悚然

Nexon《第一后裔》AI行銷引爭議 使用「克隆網紅」遭社群強烈反彈

Nexon旗下多人射擊遊戲《第一後裔》近期因一場AI行銷活動陷入輿論風暴。隨著8月7日第三賽季「突破」的開啟，遊戲雖藉由與《尼爾：機械紀元》的聯動、新角色與懸停機車等內容吸引玩家，但開發商採用AI生成的「網紅克隆人」推廣影片卻引發強烈反感。

AI模擬主播遭批「令人毛骨悚然」 玩家痛批不尊重原創者

根據《PC Gamer》報導，這些發布於TikTok的廣告中，出現以真實主播為原型的AI數位人，例如恐怖遊戲實況主DanieltheDemon。影片中AI模擬的機械頭部動作與生硬發音介紹遊戲內容，引發Reddit社區大量批評。

玩家普遍認為這種行銷方式不僅「令人毛骨悚然」，更對參與Nexon創作者計畫的真實內容創作者構成侮辱。一篇登上首頁的熱門文章指出：「即便使用AI技術，也可以更有創意地讓遊戲角色『活過來』，而非製造這種低劣模仿。」

廣告遭下架 玩家質疑Nexon試圖掩蓋爭議

在爭議持續發酵後，至少有一條相關廣告從TikTok神秘消失。YouTuber Moxsy推測，這可能是Nexon為了消除負面評論所採取的行動。

儘管該作在2024年6月發售時曾創下首週千萬玩家的紀錄，但如今玩家基數明顯萎縮，或許促使發行商嘗試激進行銷。然而這場弄巧成拙的AI實驗，反而暴露了技術濫用對玩家信任的侵蝕。

技術濫用傷及遊戲與玩家間的信任紐帶

當機械的推銷話術取代真實創作者的熱情推薦，遊戲與社群之間的信任正在被算法無情割裂。此次事件不僅凸顯AI在行銷領域的應用仍需審慎考量，也提醒遊戲廠商在追求創新時，更應尊重原創與玩家情感。