破界共生：老鳳祥攜七大IP登陸ChinaJoy，解鎖非遺傳承新語境
老鳳祥攜手七大IP亮相ChinaJoy 2025 打造「非遺×次元」跨界盛宴
2025年8月1日，第二十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海新國際博覽中心盛大揭幕。擁有177年歷史的中華老字號珠寶品牌老鳳祥，以全新姿態重磅登場，圍繞《老鳳祥次元GO》主題，攜手《聖鬥士星矢》《機動戰士高達SEED》《崩壞：星穹鐵道》《蛋仔派對》《寶可夢》《迪士尼》《阿童木》七大頂級動漫遊戲IP，在70平方米展區內呈現一場「非遺技藝×次元文化」的破圈盛宴，展現老字號品牌年輕化轉型的創新實踐。
老鳳祥ChinaJoy展台全景圖
沉浸式展台設計 打破次元壁的匠心空間
展區以「打破次元壁」為設計理念，打造沉浸式空間。金色拱形結構營造出古典與夢幻交織的氛圍，七大IP主題海報環繞展區，從《崩壞：星穹鐵道》的浩瀚宇宙到《蛋仔派對》的萌趣天地，瞬間將觀眾引入多元次元世界。展櫃中，運用古法花絲等非遺工藝打造的聯名黃金產品，在賽博光影映照下散發出跨越古今的雙重魅力，吸引大量觀眾駐足細品。
開展首日即迎來超5萬人次觀眾入場，現場人潮絡繹不絕。老鳳祥參展負責人表示：「這是品牌177年歷程中的一次大膽突破，我們希望讓國家級非遺工藝真正走進年輕人的精神世界，在新語境中續寫傳承故事。」
七大IP聯名產品 非遺工藝賦能次元美學
老鳳祥以非遺工藝為核心，將花絲鑲嵌、鏨刻等千年技藝融入潮玩收藏場景，每件聯名產品都成為文化轉譯的媒介。
- 《聖鬥士星矢》：推出「黃金聖衣」系列金飾及666克足金白羊座、處女座擺件，完美還原聖衣紋路，深受聖迷喜愛。
- 《機動戰士高達SEED》：1000g自由高達立像震撼登場，機體線條流暢、細節精雕，展現機械美學的工藝極致。
- 《崩壞：星穹鐵道》：角色「丹恒・飲月」化身「黃金金票」，Q版形象融入轉運珠手鏈，龍形態擺件巧妙運用花絲工藝。
- 《蛋仔派對》：3D硬金蛋仔擺件萌趣可愛，同步推出《老鳳祥：時光之旅》遊戲地圖，將工藝轉化為闖關任務。
- 《寶可夢》：阿柏怪原型手鐲與喵喵手辦引爆關注，皮卡丘金卡融合京劇元素，創意十足。
- 《迪士尼》：推出米奇、維尼小熊等造型金飾，吸引年輕族群與親子家庭。
- 《阿童木》：ChinaJoy首發純金擺件，鏡面拋光與磨砂工藝呈現未來科技感。
全鏈路互動體驗 打通線上線下次元場景
老鳳祥精心構建「註冊－打卡－體驗－分享－轉化」全鏈路互動體系，吸引年輕群體深度參與：
- 掃碼註冊官方商城即可領取集章卡，展區設有拍照打卡點、拼圖挑戰區，完成挑戰可獲蓋章與IP明信片。
- 現場安排COSER扮演IP角色，與觀眾互動合影，並鼓勵帶話題#老鳳祥次元GO#分享至社交平台。
- 開通連續4天的專場直播，涵蓋天貓、微信、小紅書等平台，聚焦聯名產品工藝細節。
戰略意義：次元破圈瞄準Z世代市場
老鳳祥此次登陸ChinaJoy，是對Z世代消費市場變革的戰略回應。根據《2025中國珠寶消費白皮書》，18-35歲客群對「文化IP聯名」關注度年增42%，二次元愛好者貢獻高端珠寶消費35%。
透過次元文化作為紐帶，老鳳祥成功實現「IP情感綁定＋工藝價值認同」雙重驅動，構建從文化消費到品牌忠誠的新場域。數據顯示，接觸聯名產品的Z世代中，超60%會主動了解工藝背景，形成文化代際傳導。
展望未來：推動非遺與潮流文化融合
老鳳祥的次元探索，是其「引領時尚潮流」願景的具體實踐。未來將持續深耕次元文化、擴容IP生態，在傳統工藝與年輕文化的交匯點，推動非遺與更多元次元符號碰撞，構建珠寶行業「新國潮範式」。
在ChinaJoy的舞台上，老鳳祥證明了傳統與潮流並非割裂。當百年非遺學會用Z世代的語言講述故事，老字號便能在次元浪潮中找到新生長點，成為連接過去與未來的「黃金坐標」。此次展會，是老鳳祥年輕化征程的新起點。未來，品牌將以創新為筆，在傳統與現代的碰撞中持續書寫非遺與潮流融合的新敘事，讓177年的匠心傳承，在Z世代的文化土壤中綻放新生。
