國內電視市場迎來尺寸迭代潮：七十五吋以上大屏主導地位凸顯

中國電視市場迎來尺寸迭代潮

根據奧維雲網（AVC）最新線上監測數據顯示，截至7月16日，國內電視市場正經歷顯著的“尺寸迭代潮”，當月線上零售市場呈現出以下三大特徵：

量價雙升

零售額規模同比擴張11.6%，產品均價達3582元，實現2.3%的溫和上浮。

大屏統治力凸顯

75英寸以上（不含75英寸）機型零售額佔比躍升至37.5%，較去年同期顯著增長5.8個百分點。其中85/98/100英寸等超大屏產品集體突破，零售額貢獻遠超2023年水平。

中小屏分化加劇

傳統主流尺寸遭遇擠壓，55英寸佔比從11.2%滑落至9.4%，65英寸亦縮減2.3個百分點至15.4%。但32/43英寸憑藉租房場景、臥室副屏等細分需求維持存在感，在非核心觀影場景仍具競爭力。

高端市場表現亮眼

值得注意的是，5500元以上高端機型貢獻率突破四成，印證消費者“大屏+高質”的雙重升級訴求，畫質表現與智能交互功能成為關鍵購買決策因素。這一趨勢折射出家庭娛樂場景向沉浸式體驗的深度轉型。