星巴克多款非咖啡飲品降價 降幅3至5元

星巴克中國下調部分非咖啡飲品價格

近日，星巴克中國宣布對旗下部分非咖啡類飲品進行價格調整，包括茶瓦納系列、牛奶飲品及部分冷飲產品。此次降價幅度普遍在3元至5元之間，覆蓋全國門店，消費者可通過官方App或線下點單體驗更新後的價格體系。

價格調整背後的市場策略

星巴克官方表示，此次價格調整基於對本土市場消費需求的持續洞察，旨在為顧客提供更靈活的選擇。近年來，國內現制飲品市場競爭加劇，瑞幸、庫迪等品牌以高性價比快速搶占市場份額，而喜茶、奈雪等新茶飲品牌則通過頻繁推新和價格下探吸引年輕客群。在此背景下，星巴克中國自去年起已逐步推出“早餐組合”“滿減優惠”等促銷活動，此次非咖啡飲品的集中調價被視為其應對市場變化的進一步舉措。

消費者反饋與市場影響

記者走訪多家門店發現，原價33元的“冰搖桃桃烏龍茶”現價28元，32元的“燕麥奶紅茶拿鐵”調整為29元，部分瓶裝飲料及食品也有1-2元的微調。社交媒體上，不少消費者對降價表示歡迎，認為“降低了嘗試新品的門檻”，但也有星巴克常客擔憂“經典款是否會縮水”。

行業趨勢與未來展望

行業分析師指出，星巴克此舉反映出飲品行業的新趨勢：在消費理性化與產品同質化並存的環境下，頭部品牌正通過價格帶細分爭奪多層級市場。星巴克雖然長期佔據高端咖啡賽道，但面對本土品牌“低價高質”的衝擊，需在保持品牌調性與擴大客群間尋找平衡。值得注意的是，此次調價未涉及核心咖啡產品，或為避免稀釋其“第三空間”的價值主張。

強化會員體系運營

伴隨價格調整，星巴克同步強化了會員體系運營，推出“滿4贈1”“限時雙倍積分”等活動，試圖以組合策略提升用戶黏性。業內預測，隨著秋季飲品旺季到來，現制飲品市場的競爭將更趨白熱化，而價格策略或將成為品牌突圍的關鍵變數之一。