蘋果App Store成2025遊戲吸金王

2025年全球遊戲產業關鍵趨勢總覽：行動端轉型深化，PC／主機迎爆發增長

2月26日訊息，數據分析公司Sensor Tower昨日正式發布《2026年遊戲行業現狀報告》，全面回顧並解析2025年全球遊戲市場的核心表現與結構性變革。

行動遊戲市場步入成熟期：支出首度被非遊戲應用超越，但玩家時長仍創紀錄

報告指出，2025年為行動遊戲市場的重要轉折點——全球用戶在「非遊戲類應用」上的消費支出首次超過遊戲類應用。然而，玩家對遊戲的黏著度未減：全年遊戲總使用時長高達4446億小時，展現堅實的基本盤。

應用商店營收：App Store穩居第一，Steam增速最亮眼

2025年，蘋果App Store遊戲營收達525億美元，年增0.6%，持續領先全球；此數字已超越Google Play（300億美元）與Steam（117億美元）營收之和。值得注意的是，Steam雖規模較小，卻以13%的年增率成為三大平台中成長最強勁者。

下載量與平台表現：行動端微幅收縮，Steam逆勢成長

2025年全球遊戲跨平台（行動、PC、主機）總下載量達520億次。其中，行動遊戲市場整體邁入成熟階段：每分鐘下載仍達9.5萬次，但年度總下載量同比下滑；營收僅微增1%至820億美元。

細項數據顯示：App Store遊戲下載量為78億次（-5.7%）、Google Play為424億次（-7.3%）；相較之下，Steam下載量逆勢成長6%，達8.57億次。

新品發行：Google Play新作數量大幅躍升，Steam與App Store穩步擴張

新遊戲產出方面，Google Play以15萬款新上架遊戲遙遙領先，年增45.9%；App Store推出5.53萬款（+11.4%）；Steam則上線約2萬款新品，持續支援獨立開發者生態。

商業模式轉型：從獲客導向轉為留存與深度營運驅動

面對下載量放緩，行動遊戲開發商正加速由「拉新」轉向「留舊」與「變現深化」。Sensor Tower指出，當前產業高度倚賴線上營運、限時活動、IP聯動等策略提升現有用戶參與度與付費意願。

在各細分類型中，4X策略遊戲成為唯一實現「營收、下載量、玩家時長」三維同步增長的賽道。《Last War: Survival》與《無盡冬日》包攬該類別年度營收冠亞軍。

PC與主機市場全面爆發：營收、下載、新品同步雙位數成長

相較於行動端的穩健調整，PC與主機遊戲市場於2025年迎來顯著突破：整體營收大增13%，下載量上升7%，新遊戲發行量亦成長8.4%。

Steam平台在買斷制遊戲銷售、總營收及新品數量三項指標均創歷史新高，背後動能來自AA級（+29%）與AAA級發行商（+25%）的積極投入。

年度熱門作品解析：射擊類統治銷量榜，獨立遊戲彰顯內容創新力

類型層面，射擊遊戲表現最為突出：《戰地6》奪下PC／主機年度銷量冠軍；《EA Sports FC 25》與《FC 26》分居二、三位，兩款足球遊戲合計銷量甚至超越《戰地6》。

免費遊戲方面，《Skate》登頂年度下載榜首，《漫威爭鋒》《三角洲行動》《死鎖》緊隨其後。獨立遊戲領域，《R.E.P.O.》與《Peak》成為最暢銷作品，印證主打「混亂合作體驗」與「內容創作者友好設計」的遊戲正快速崛起並獲得市場認可。