雙11手機銷量出爐：iPhone依舊強勁

2025雙11中國手機市場分析：蘋果逆勢成長，華為小米面臨挑戰

根據市場研究機構CounterPoint最新發布的2025年雙11中國智慧型手機市場報告顯示，在10月20日啟動、持續三週的購物節期間，整體市場呈現出明顯的結構性分化。儘管全市場智慧型手機銷量同比微增3%，但這項增長幾乎完全由蘋果公司所貢獻。

若排除iPhone 17系列的強勁表現，其他品牌整體銷量實際下滑5%，凸顯市場集中度進一步提升。具體來看，iPhone系列銷量同比大幅增長37%，成為唯一實現高速成長的主要品牌。OPPO與vivo分別錄得12%和8%的增幅，表現穩健；然而小米、華為與榮耀則全面走弱，銷量降幅分別達11%、22%與14%。

華為Mate 80延遲上市錯失雙11流量高峰

華為成為本次雙11跌幅最大的品牌，主因在於其旗艦新機Mate 80系列上市時間延後——比雙11核心促銷期晚了兩週推出，導致無法有效承接大促帶來的龐大流量與轉化紅利。雖然該系列定位高端，旨在對抗國產競爭對手的新款旗艦，但錯過關鍵銷售窗口嚴重影響整體表現。

小米產品週期調整致銷量下滑

小米銷量同比下降11%，主要源於產品發布節奏的改變。去年小米15系列恰好於雙11期間首發，成功吸引大量關注與訂單；而今年的小米17系列提前一個月上市，使得銷售高峰期與促銷活動錯位，削弱了大促期間的爆發力。

市場趨向高端化：新機拉動ASP，舊款承壓

整體市場呈現「旗艦新機驅動、舊款機型承壓」的特徵。各大廠商集中資源推廣新一代旗艦機種，雖成功拉升平均售價（ASP），但也導致舊款機型銷售疲軟，進而壓縮整體出貨量。此現象反映出消費市場正加速向高端化轉型，同時也暴露出產業在產品規劃與行銷策略上的結構性挑戰。