小島秀夫東京街頭派《死亡擱淺2》紙巾

小島秀夫東京街頭發放《死亡擱淺2》主題紙巾包　實體行銷背後的連結哲學

今年5月，知名遊戲製作人小島秀夫為宣傳新作《死亡擱淺2》，在東京街頭策劃了一場極具懷舊感的實體行銷活動——向路人免費發放印有遊戲QR碼的主題紙巾包。掃描包裝上的二維碼可跳轉至尚未公開的遊戲預告片，以此為新作造勢。近日，他在《An-An》雜誌專欄首度揭露這場活動的幕後細節，坦言即使身為國際級製作人，在街頭仍遭遇行人紛紛避讓的尷尬情境。

堅持傳統形式　呼應「連接」核心理念

小島秀夫在文中解釋，儘管後疫情時代紙巾廣告因成本高、效率低與數據難以追蹤等因素逐漸被淘汰，他仍選擇這種看似過時的方式，是因為其與《死亡擱淺》系列的核心主題「連結」高度契合：「我想試著透過親手遞出實體物品的儀式感，重新喚起人與人之間的微小互動，這正是遊戲所探討的本質。」

街頭派發遇冷　行人避之唯恐不及

活動當天，團隊原計畫在涉谷十字路口進行宣傳，但因當地法規限制，最終改於池袋、秋葉原與品川三處人潮密集地點執行。工作人員身穿印有遊戲標誌的斗篷，然而多數路過行人對主動遞出的紙巾包表現抗拒。「發放近半小時幾乎無人接受，有人甚至刻意移開視線、繞道而行，彷彿我們在分發危險物品。」小島回憶當時情景，直言感到尷尬與挫敗。

結合數位力量　逆流翻盤創造話題

在實體宣傳遇冷後，團隊迅速將活動內容同步至社交媒體平台，瞬間引發關注。消息傳開後，三個地點的紙巾包迅速被民眾領取一空，原本冷清的現場轉變為熱門打卡點。小島總結這次經驗：「這是一次逆時代潮流的嘗試，但正因結合了數位傳播的力量，反而創造出更強大的『連結效應』，也讓整個活動更具意義。」

你會願意上前領取嗎？

這場融合懷舊形式與現代科技的行銷企劃，不僅成功為《死亡擱淺2》預熱，也引發大眾對人際互動與實體體驗的反思。若你在街頭遇到這樣的場景，是否願意停下腳步，接下那份承載創意與理念的紙巾包？歡迎在評論區分享你的想法。