2025服貿會分享：瀚翔科技「遊戲+文旅」構建數字文化新生態

2025年服贸會論壇：數字技術賦能文旅產業，開創沉浸式新體驗

2025年9月10日至14日，由中國商務部與北京市政府共同主辦的2025年中國國際服務貿易交易會（簡稱服貿會）在北京市首鋼園區隆重舉行。期間，由北京市科學技術協會指導、北京數字創意產業協會主辦的「科技新場景 激活新消費」服貿會論壇也在首鋼園成功舉辦。此次論壇聚焦數字技術對文旅生態的全面賦能，深入探討數字技術與文旅產業的融合創新。

論壇強調，數字創意服務潛能的挖掘有助於優化文旅產業鏈條，引導產業向數字化、智能化、沉浸式方向升級轉型，進一步激活潛在消費需求，釋放市場潛力，為經濟發展注入新動能。

遊戲技術打造「超級數字場景」，推動文化傳播

法國智慧城市AI顧問、瀚翔科技CTO Eric MERGY受邀在論壇上發表主題演講《解鎖新體驗：遊戲技術如何為文旅產業插上數字翅膀》，首次公開分享瀚翔科技自主研發的次世代大逃殺遊戲《逆境突破》（LEGEND BATTLES）與文旅產業深度融合的數字生態戰略。

根據相關機構報告，2024年全球遊戲用戶已超過34億，預計2025年將突破40億。Eric MERGY指出，遊戲已不僅是娛樂工具，而是集敘事、交互、視覺藝術與技術創新於一體的「超級數字場景」。遊戲憑藉其沉浸感、互動性與社群屬性，具備超越傳統媒介的文化傳播與情感連接能力，成為現代科技與傳統文化融合的最佳試驗場。

《逆境突破》採用虛幻引擎5.6與AWS GameLift技術，構建出400平方公里的超現實山地荒漠戰場，為全球玩家提供極致沉浸體驗。更重要的是，該遊戲希望將中國5A級景區、非遺文化、歷史遺跡與現代城市風貌以高互動、高共鳴的方式推向世界。

動態廣告牌+虛實聯動，激活文旅消費

遊戲技術為文旅場景創造新價值。《逆境突破》引入「動態廣告牌」機制，在遊戲高流量區域設置智能可變數字看板，展示長城、故宮、張家界、九寨溝等中國地標景點，並結合春節、中秋、端午等傳統節日推出主題視覺與互動活動。

玩家掃碼即可領取真實世界的旅遊優惠券、酒店折扣或景區聯票，實現「虛擬注意」到「現實消費」的精準轉化。遊戲與攜程、飛豬、同程等平台深度合作，打造「互動旅遊中心」，玩家可瀏覽5A級景區數字手冊、視頻與互動地圖，了解現實景點資訊。

通過線下打卡、AR尋寶等方式，玩家還能解鎖以故宮、西湖、長城為靈感設計的限定皮膚與裝備，形成「線上—線下—線上」的閉環體驗，模糊遊戲與旅遊的邊界，推動文旅消費從「一次性觀光」升級為「可持續情感記憶」。

文化敘事+AR技術，讓景區可知、可感、可流傳

遊戲技術正在重塑文旅產業的體驗模式。瀚翔科技致力於從建築形制、材質質感到光影變化、背景音效等方面，在娛樂性與文化還原度之間找到平衡。玩家不再是被動觀看，而是親身參與、沉浸感知。

當遊戲與景區深度融合後，玩家可在故宮解謎、在張家界競速、在西湖完成敘事任務，親身體驗歷史傳說與文化符號。同時，借助AR技術，遊客在現實景區中掃碼參與遊戲劇情任務，聆聽歷史故事並獲取虛擬獎勵，打破次元壁壘，提升Z世代遊客的參與感與分享欲。

此外，透過「電競直播+虛擬旅遊日」模式，玩家可通過主播鏡頭與實時互動線上「雲遊」中國名勝，激發未來出行意願，實現虛擬與現實的雙重探索。瀚翔科技總裁張江霖強調，「遊戲技術將改變遊客的角色定位，從被動的觀看者轉變為主動的參與者。透過遊戲化敘事引擎、虛實獎勵聯動、地標機制融合三大核心，可以更加便捷地將5A景區從『觀光目的地』升級為可參與的文化IP。」

遊戲與文旅融合，開創數字文化新生態

遊戲與文旅的融合正在打破傳統產業邊界，構建數字文化新生態，為全球玩家創造前所未有的文化體驗與旅遊消費新模式。正如張江霖所說：「科技真正的魅力不在於它有多炫酷，而在於它能否為人創造新的體驗、為產業帶來新的可能。我們期望每一次遊戲中的對局，都是一次對文化的感知；每一張景區海報，都是一次對旅行的邀請；每一件虛擬裝備，都可能成為遊客真實行程的起點。」

瀚翔科技作為一家專注於人工智能、雲計算與實時網絡通信的高科技企業，倡導「用科技為人創造新體驗、為產業帶來新可能」，致力於透過前沿技術打造沉浸式數字體驗，將透過「遊戲+文旅」的深度融合，為中國文化旅遊業注入新活力，開啟數字文化新生態的全球化征程。