日本手遊靠抽卡支撐市場！年收入超110億美元下載量卻下滑

日本移動遊戲市場持續依賴核心玩家抽卡消費

根據移動應用數據分析機構Sensor Tower於9月10日發布的最新《日本遊戲市場洞察報告》，涵蓋2024年8月至2025年7月的數據顯示，日本移動遊戲市場仍然依靠核心玩家在抽卡機制上的高額消費來維持穩定收入。

下載量持續下降，但內購收入仍強勁

報告顯示，日本移動遊戲市場年度下載量為6.28億次，與2020年相比仍處於下降趨勢。然而，應用內購收入突破110億美元，僅次於中國市場的115億美元，顯示出強勁的變現能力。

日本玩家ARPU值高，海外下載量佔比大

Sensor Tower指出，日本用戶平均收益（ARPU）處於異常高位，反映出玩家對扭蛋抽卡等內購項目的強烈付費意願。值得注意的是，日本移動遊戲超過80%的下載量來自海外市場，但有接近70%的收入由本土玩家貢獻。

市場難以孵化新星，頭部產品維持現狀

先前有報導將日本手遊行業形容為「正在沉沒的鐵達尼號，僅剩少數漂浮座位」，最新數據與此觀點相符。雖然現有頭部產品可通過長線營運維持玩家付費，但用戶獲取率持續走低，使新遊戲難以脫穎而出。

扭蛋類RPG最能吸引高消費玩家

Sensor Tower強調：「儘管市場略有收縮，但在忠實玩家與高效變現模式的支持下，ARPU值持續帶來可觀收益。」報告指出，扭蛋類RPG遊戲在吸引高付費核心玩家方面表現最為出色。

年輕族群因遊戲抽卡陷入財務困境

此外，日本三井住友銀行（SMBC）年初進行的一項調查顯示，20-29歲的日本年輕人中，有18.8%曾因遊戲內購過度而導致日常生活開支困難。這項數據也呼應了當前行業的發展趨勢。

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